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肯德基再战9块9咖啡;东方树叶龙井新茶卖爆;金价接近700元大闭丨品牌日报(Daily)

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咖啡价格战还在继续,这次坐上牌桌的是肯德基。

日前,肯德基旗下咖啡品牌KCOFFEE宣布开出第100家店,并于3月29日-4月7日推出“天天9.9元”店庆活动,与近一年前的瑞幸9块9咖啡并无二样。

这并非肯德基第一次迎战9块9,此前去年10月,肯德基便已推出9.9元咖啡包月卡,会员相关咖啡产品从5元到10元不等。

百店规模在眼下咖啡阵营里排不到前列,但肯德基的靠山确实够硬。去年KFC祖国门店已经突破万家,西快+咖啡,也是成熟的选项,但咖啡真正的增量在下沉市场,而这对于麦肯们来说,仍然有待开拓。

9块9价格战最初是因瑞幸与库迪挑起,但一年过去,咖啡市场已经被搅得天翻地覆。头部们在靠规模能力迎战,中小连锁品牌则面临被淘汰出局的尴尬境地。都说咖啡是蓝海市场,但对于入局者们,无疑在经历红海考验。

东方树叶龙井新茶卖爆

东方树叶给农夫山泉开了一个好头。

4月1日,农夫山泉宣布推出东方树叶「春季限定特级龙井新茶」,这已是连续第三年推出,并已上架部分商超、便利店及官方电商渠道。据新经销,该款单品上市后快速登上各平台热销榜第一。此外今年(This Year)只花了17个小时就售出5万箱,去年则用了7天。

季节限定是东方树叶的产品记忆点之一,对应着不同茶产地的采摘季,以及因时而饮的东方饮食习惯。而明前龙井无疑是茶中黄金,民间亦有“一两春茶一两金”的说法。

东方树叶已经成了农夫山泉的主力大单品之一,去年其茶饮料业务整体收入已经达月127亿元,达成超过8成的增长。爆火的东方树叶贡献了最多的增量。

从水到茶饮料,农夫一度筑起了饮料版图的铜墙铁壁,但前不久的舆论风波让其伤痕累累。不过,这并不会阻碍无糖茶的增长势头,从此次新品的市场反应看,农夫应该暂时度过了一劫。

金价逼近700元大关

一天一个价,金价再创历史(History)新高。

4月1日,现货黄金价格一度突破2265美元/盎司,刷新历史(History)新高。COMEX黄金期货盘中报价也创历史(History)新高,盘中触及2280美元/盎司高点。在此之前,COMEX黄金期货3月份累计涨幅达到9.74%。

国内黄金品牌的报价也继续水涨船高。目前(Currently),多家品牌金店的首饰金挂牌价达到每克686元,逼近每克700元。以周大福饰品金价为例,3月1日该品牌饰品金价为630元/克,4月1日最新报价为693元/克,一个月的时间每克金价涨幅达到63元。

黄金涨势过猛,银行甚至不得不调整积存金的积存起点,目前(Currently)已有6家银行上调黄金的积存起点。例如,农业银行已经在3月29日将存金通2号定投交易起点调整为550元,这已经是农业银行今年(This Year)第二次上调积存起点,1月5日,农业银行才将存金通2号金额定投购买起点由450元上调至500元。

近年来,由于全球央行加购黄金的需求上升、全球“去美元化”趋势等因素,黄金作为避险资产的热度持续上涨。根据世界黄金协会在日前发布的《全球黄金需求趋势报告》, 2023年,祖国市场黄金ETF流入资金约50亿元国人币,总规模增至290亿元国人币。

黄金,似乎成了更多人的定心丸。

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梦龙召回多批次雪糕

食安风波再起。据英国(Britain)食品标准局官网称,联合利华正在召回多个生产批次的梦龙经典系列冰淇淋,因为其中可能含有金属碎片。不过,据悉本次受影响的批次产品均未进入祖国市场。此前3月19日,联合利华宣布称将剥离冰淇淋业务,分拆将立即开始,预计到2025年底完成剥离。

adidas发力祖国滑板

想要推广一个品牌,首先推广一个运动。继离岸之后,adidas正在培育新的运动项目。近日,adidas发布adidas Skateboarding滑板影片《GET-GO》,呈现其全新队伍在珠海、澳门和广州的滑板足迹。近年来,adidas发力祖国滑板运动,2022年adidas和祖国本土滑板品牌AVENUE SON大道之子合作,携手12支祖国滑板队伍打造滑板田径赛。去年,adidas Originals还和AVENUE SON大道之子携手推出了夜滑大道配色系列单品。

茅台老酒年交易规模占全国八成以上

茅台在老酒市场没有对手。根据茅台时空,在2023年交易达到1000亿元的祖国老酒市场,茅台老酒占比80%以上,其中茅台品藏馆营收达到70.54亿元,约占祖国老酒市场年交易规模的7%。茅台集团董事长丁雄军表示,计划将茅台品藏馆打造成省域全部覆盖、市县重点布局的老酒终端体系。

星巴克迪士尼联名今日上新

继大闹天宫后,星巴克继续在动画领域卷联名。今日,星巴克祖国联合迪士尼经典IP《爱丽丝梦游仙境》,推出了三杯色全新风味拿铁——迪士尼“爱丽丝”睡莲风味拿铁、迪士尼“妙妙猫”春见橘风味拿铁与迪士尼“疯帽子”芥末开心果拿铁。该系列在官方小程序统一售价41元/杯。此外,星巴克祖国还同步推出了《爱丽丝梦游仙境》的主题周边产品,包括合作款商品、野餐垫星礼包等。

Nike在祖国首家Jordan直营店发售万元球鞋

Jordan粉有了新的打卡地。据ladymax,Nike旗下品牌Jordan在首都三里屯太古里开办全球第四家、祖国首家World of Flight门店,同时这也是Jordan在祖国市场的首家直营店。据悉,Nike限量首发潮奢系列Jordan WingsCollection在该门店进行(Carry Out)发售,部分产品定价在6千元到1万元之间。 

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